Publicidad estadísticas de gastos: se sale detrás de la publicidad impresa?
Las vacaciones están aquí y que comercial frenar temporalmente es un buen momento para reflexionar sobre las cosas que damos por sentado. Me gustaría pasar algún tiempo pensando en las tendencias Imprimir la publicidad en esta entrada del blog, que este tema se ha convertido en un foco de la conversación últimamente. Los que defienden el nuevo mundo digital disfrutar de predicción la desaparición inminente de impresión de la forma que elija el periódico con problemas y la industria de revistas. empresas que trabajan en la impresión dicen La publicidad impresa sigue siendo el medio más eficaz para comunicar a los consumidores que señalan estudios que muestran que los consumidores dependen en gran medida este recurso para planificar sus compras. Lo que es cierto? Veamos algunos datos sobre este tema para ayudarnos a tomar decisiones objetivas en relación con el mejor enfoque para la planificación de publicidad y eventos promocionales.
En previsión del impacto de la recesión más las empresas han reducido los costos de operación y los presupuestos de publicidad agresiva no se han librado del bisturí. Un artículo reciente en el Los Angeles Times, ha citado este periódicos, revistas, radio y publicidad exterior gastos medios de comunicación ha disminuido en un 24%, 25%, 21% y 15% en el primer semestre de 2009. Estos números son grandes y están invitando a una serie de interpretaciones sobre las tendencias del gasto en publicidad en medios tradicionales. El artículo continúa diciendo que las dos áreas de crecimiento en las estadísticas de gastos de publicidad han sido en la publicidad en línea (no es de extrañar, sorpresa) y (redoble de tambores por favor) cupón periódico inserta un 6,5% y 4,6% respectivamente. Si bien el gasto de publicidad en los medios digitales está creciendo, parece que los medios de comunicación y los minoristas han dependido tradicionalmente de está bien.
Si si los periódicos desaparecerán en los próximos años, un interesante comentario por Dan Kennedy dijo que el periódico aún puestos típicos de utilidad bruta del 10% y 20%, una cifra respetable. Y añade que la mayoría de los principales periódicos como el Tribune, se han acumulado grandes deudas en la consolidación de la industria de la prensa que no se puede servir por la reciente disminución de los ingresos publicitarios. Se plantea, sin embargo, que la mayoría de los periódicos sobrevivirán volver a sus raíces para centrarse en las cuestiones locales y regionales y dejando la carga de la cobertura global de noticias servicios de noticias como AP y Reuters y que modifica otros aspectos de su modelo de negocio.
A pesar de la reciente disminución del gasto en publicidad estabilizado y los periódicos impresos es probable que en un futuro previsible, los minoristas no deben ignorar las tendencias, a largo plazo los gastos de publicidad. gastos de publicidad estadísticas efectuada por la Asociación de Periódicos de Estados Unidos muestra que el gasto en publicidad impresa se ha estancado o en declive durante varios años mientras el gasto en publicidad en línea en general ha ido aumentando en los últimos 5 años. Esta es una tendencia real que los minoristas debe ser consciente.
En la reflexión final, parece que si desinvertir en la publicidad de impresión que puede antes de tiempo lo hace bajo su propio riesgo, y si usted no hace caso de publicidad en línea, se perderán los ingresos de la cadena en crecimiento rápido. La conclusión parece ser que los minoristas deben empezar a planificar para asegurar que sus procesos de negocio y sistemas de soporte publicitario en todos los canales y hacerlo sin romper el presupuesto publicitario. Es la intención de hacer más con menos. Vamos a estudiar la manera de hacer más con menos en el las entradas del blog que viene.
About the Author
Shah has consulted for the supermarket, retail chain, store and catalog industry for companies including Toys ‘R’ Us, Pathmark, Price Chopper, Lowe’s Hardware, OfficeMax, Christie’s, and international organizations including the UN Conference on Trade and Development (UNCTAD), and the International Labour Organisation (ILO).
He is the CEO of Saferock. He holds undergraduate and graduate degrees from Yale University.
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